Маяки — это небольшие устройства, использующие беспроводную технологию Bluetooth с низким энергопотреблением (BLE) для точного определения вашего местоположения и предоставления контента в зависимости от того, где вы находитесь.
Маяки поддерживают маркетинг близости
Маяки используются в различных средах, таких как розничные магазины, для отслеживания перемещений клиентов через их смартфоны и для предоставления соответствующей информации и предложений. Этот тип взаимодействия между бизнесом и потребителями известен как маркетинг близости. Технология Beacon использовалась предприятиями в каждой отрасли с момента появления Apple iBeacon в 2013 году.
Широкое использование смартфонов создает эти возможности для рекламы на основе местоположения и других услуг. Например, если у вас установлено приложение Kroger , вы, вероятно, будете получать уведомления о продажах всякий раз, когда заходите на парковку Kroger. При переходе к Best Buy вы будете получать различные объявления, купоны и другие сообщения в зависимости от того, находитесь ли вы в устройстве или в разделе Blu-ray .
Рестораны используют маяки для доставки купонов и рекламных акций. Отели используют их, чтобы отпереть двери. Они также используются на спортивных аренах, в аэропортах, на выставках и т.д.
Ограничения маяка
Если это звучит слишком старшим братом, не волнуйтесь. Существуют ограничения на то, что могут делать маяки. Во-первых, они работают, только если у вас есть подходящее приложение. Маяки в конкретном розничном магазине не могут пропинговать ваш телефон, если вы не дадите им разрешение на сопряжение, что делается путем установки мобильного приложения для этого магазина.
Во-вторых, маяки не работают, когда Bluetooth вашего телефона выключен, поэтому вы полностью контролируете, проверяет ли ваш телефон маяки. Даже если у вас установлено приложение, вы можете отключить Bluetooth на телефоне, чтобы отключить связь с маяками. Вы можете отключить Bluetooth на Android и iOS через приложение «Настройки».
В-третьих, маяки имеют ограниченный диапазон. Если вы когда-либо пользовались устройством Bluetooth, вы знаете, что в самых идеальных, беспрепятственных условиях на улице радиус действия ограничен половиной мили. Стены, товары, сигналы других устройств и другие препятствия ограничивают этот диапазон до 100 метров или меньше. Поэтому, как только вы отойдете от розничной среды, маяки там уже не смогут отследить вас.
Другие технологии бесконтактного маркетинга
Если вы беспокоитесь о проблемах конфиденциальности с помощью бесконтактного маркетинга, вы должны знать, что маяки могут использовать технологии, отличные от Bluetooth. Данные GPS , GSM , Wi-Fi и NFC также могут быть использованы для этой цели.
Wi-Fi легко самый навязчивый, потому что ваш смартфон предназначен для постоянного поиска сетей Wi-Fi, когда вы перемещаетесь с места на место. Предприятия используют эту функцию (наряду с геозонами ) для отслеживания устройств, которые проходят через их сети.
Отличной защитой от этого типа отслеживания является комбинация VPN и спуфер MAC-адреса . VPN шифрует все передаваемые данные, а спуфер MAC скрывает MAC-адрес вашего устройства, поэтому его сложнее отслеживать. Тем не менее, лучшая защита от любого типа трекинга — вообще не брать с собой смартфон. Если у вас есть один, поймите, что вас могут отследить, так или иначе.